Matas são pulmões: metáfora e integração conceptual em campanha sobre meio ambiente

Resumo

Neste trabalho qualitativo, de caráter descritivo-exploratório, analisa-se uma campanha da World Wildlife Fund – WWf (Fundo Mundial da Natureza) sobre os males do desmatamento, a fim de contribuir com os estudos que contemplam a relação entre metáfora, discurso e multimodalidade. Como aporte teórico, adotam-se teorias da integração e da metáfora conceptuais (Fauconnier; Turner, 2002; Forceville, 2006, 2008; Kövecses, 2020) e parâmetros da gramática do design visual (Kress; van Leeuwen, 2006), com vistas a testar a capacidade descritivo-explicativa da aplicação conjunta dessas teorias à investigação da emergência e do funcionamento da metáfora em produções multimodais. Os resultados do estudo apontam o potencial descritivo-explicativo da adoção conjunta das teorias aplicadas para o refinamento de uma abordagem cognitivo-discursiva da metáfora.