Intersemiotic translation and multimodality as commercial appeal: the case of Lola Cosmetics products labels/Tradução intersemiótica e multimodalidade como apelo comercial: o caso dos Rótulos de produtos cosméticos Lola

Resumo

This paper constitutes a summarized account of my undergraduate final work which approached the commercial products of the brand Lola Cosmetics and their creative names – an implicit message that goes beyond pure commercial intention. The conjunction of multimodal elements brough up the sense of translating in a peculiar way, dealing with both intralinguistic and intersemiotic movements of transposition. The objectives were to select some of these products and analyze the use of language making a functional analysis of the combination of the verbal and imagetic resources. The main theoretical contributions were Gadamer’s view of translation as interpretation (2004), Jakobson’s tridimentional view of translation (1959); and Vermeer’s and Nord’s functional model (2006).

Este artigo constitui um relato resumido do meu trabalho final de graduação que abordou os produtos comerciais da marca Lola Cosmetics e seus nomes criativos – uma mensagem implícita que vai além da pura intenção comercial. Uma conjunção de elementos multimodais traz à tona o sentido de tradução de forma peculiar, lidando com movimentos de transposição intralinguísticos e intersemióticos. Os objetivos foram selecionar alguns desses produtos e analisar o uso da linguagem fazendo uma análise funcional da combinação de recursos verbais e imagéticos. As principais contribuições teóricas foram a visão da tradução como interpretação de Gadamer (2004), a visão tridimensional da tradução de Jakobson (1959); e o modelo funcional de Vermeer e Nord (2006).