Intersemiotic translation and multimodality as commercial appeal: the case of Lola Cosmetics products labels/Tradução intersemiótica e multimodalidade como apelo comercial: o caso dos Rótulos de produtos cosméticos Lola

Resumo

Este artigo constitui um relato resumido do meu trabalho final de graduação que abordou os produtos comerciais da marca Lola Cosmetics e seus nomes criativos – uma mensagem implícita que vai além da intenção puramente comercial. Uma conjunção de elementos multimodais trouxe à tona o sentido de tradução de uma forma peculiar, lidando com movimentos de transposição tanto intralinguísticos quanto intersemióticos. Os objetivos foram selecionar alguns desses produtos e analisar o uso da linguagem fazendo uma análise funcional da combinação de recursos verbais e imagéticos. As principais contribuições teóricas foram a visão de Gadamer sobre tradução como interpretação (2004), a visão tridimensional de tradução de Jakobson (1959); e o modelo funcional de Vermeer e Nord (2006).

Este artigo constitui um relato resumido do meu trabalho final de graduação que abordou os produtos comerciais da marca Lola Cosmetics e seus nomes criativos – uma mensagem implícita que vai além da pura intenção comercial. Uma conjunção de elementos multimodais traz à tona o sentido de tradução de forma peculiar, lidando com movimentos de transposição intralinguísticos e intersemióticos. Os objetivos foram selecionar alguns desses produtos e analisar o uso da linguagem fazendo uma análise funcional da combinação de recursos verbais e imagéticos. As principais contribuições teóricas foram a visão da tradução como interpretação de Gadamer (2004), a visão tridimensional da tradução de Jakobson (1959); e o modelo funcional de Vermeer e Nord (2006).